當“智能清潔”“家庭安防”成為居家生活的高頻詞，一場圍繞“更省力、更安全、更安心”的消費升級正在全球上演。數據顯示，2024年全球智能清潔市場規模已達50億美元，未來十年年均增速將達13.15%；安防市場更是勢頭迅猛，預計2032年全球規模將突破390億美元。
在這片藍海市場中，中國品牌正加速“出海”搶占高地。除了樂橙、瑞聯等知名品牌，一個來自長沙的“安克系”品牌憑借雙重布局強勢突圍——它就是eufy。2024年，eufy所在的安克智能創新類業務營收達63.36億元，同比暴漲39.53%，產品覆蓋146個國家和地區，僅在歐美日澳等發達市場，就圈粉近1000萬中高端家庭。
不靠低價內卷，卻能在海外市場一路高歌，eufy的“破局密碼”究竟是什么？今天我們就來拆解它的出海成長路徑。
作為安克創新旗下的智能家居品牌，eufy從誕生之初就避開了“價格戰”的陷阱，堅定走“科技感+高品質”的路線。依托母公司的研發基因和電商運營經驗，它迅速在海外市場站穩腳跟，核心秘訣就是“以用戶需求為錨，把產品做透”。
目前eufy聚焦安防、掃地機器人、智能燈具三大品類，每個賽道都集中資源打造1-2款核心爆款，形成“爆款引流+品類延伸”的格局。不同于行業內的“廣撒網”，eufy的產品處處透著“精品思維”——旗艦款掃地機器人C20售價499美元，比平臺主流價位高出近300美元；安防攝像頭價格更是同類產品的2-3倍，但高價背后，是實打實的技術支撐。
進入北美市場時，團隊發現美國家庭“養寵率高”的特點，立刻將掃地機器人拖頭升級為防毛發纏繞的旋轉刷頭；針對部分地區的嚴寒天氣，研發出“防凍攝像頭”，還搭配太陽能電池系統延長續航，甚至推出便捷的視頻存儲月租方案。這些貼合本地化需求的設計，讓產品快速收獲好感。
截至目前，eufy已自主研發超150項創新技術，提交80余項專利申請。從掃地機器人、吸塵器到攝像頭、門鈴，它的產品線已覆蓋家庭清潔與安防的全場景，真正實現“一套設備解決居家難題”。
有了過硬的產品，如何讓海外用戶“從知道到購買”？eufy的答案是：深耕TikTok和YouTube，用“場景化內容”打動消費者。
在TikTok上，eufy主攻“生活化短視頻”，與大量家庭生活達人合作，用真實場景展現產品價值。媽媽博主細致演示吸塵器清理食物殘渣的過程，養寵達人實拍掃地機器人搞定寵物毛發的瞬間，還有達人通過“分區清潔對比”，直觀展示產品的智能管理能力。這些接地氣的內容，通過算法精準推送給潛在用戶，讓不同需求的人群都能產生共鳴。
擁有840萬粉絲的家庭博主melissametrano，就是eufy的“金牌搭檔”。她在視頻中模擬“不小心打翻紅酒”的日常場景，用eufy E25掃地機器人完成清潔演示——刷頭轉動、干濕一體拖地、地面徹底潔凈的細節被清晰記錄，讓觀眾瞬間聯想到自己的生活痛點，產品好感度自然飆升。
而在YouTube上，eufy則轉向“專業測評”，與科技類博主合作產出深度內容。專注工具評測的達人Project Farm，曾將eufy與多款安防攝像頭進行橫向對比，從圖像質量、夜視效果、運動偵測到安裝便捷性，進行標準化測試，用數據證明eufy的性能優勢。這類專業且公正的內容，不僅提升了品牌可信度，還吸引了大量“技術黨”用戶。
線上造勢的同時，eufy也沒放過線下場景。CES 2024、CES 2025、IFA 2024等全球頂級科技展上，總能看到它的身影——通過現場演示讓用戶親身體驗產品，與行業專家、消費者面對面交流，既收集了反饋，又進一步擴大了品牌影響力。
回顧eufy的出海之路，不難發現它的成功并非偶然：用“精品化”產品建立核心競爭力，以“場景化內容”打通傳播鏈路，形成“好產品帶動好內容，好內容反哺好生意”的良性循環。
在智能家居出海的浪潮中，很多品牌陷入“低價內卷”的困境，但eufy用63億營收證明：只要找準用戶需求，把技術做扎實，用內容講好故事，中國品牌完全能在全球中高端市場占據一席之地。
你用過eufy的智能家居產品嗎？對于中國品牌出海，你還有哪些觀察？歡迎在評論區留言分享~
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